近日，前瞻产业研究院《中国手机行业市场前瞻与投资预测分析报告》指出，从1月至8月，国内手机市场出货量3.23亿部，上市新机型700款，同比分别下滑高达8.3%和31.4%。显然，随着智能手机渗透率的不断提高和产品同质化愈发普遍，智能手机市场的增长空间也越来越有限。
然而，从调研机构的数据来看，OPPO的市场表现却愈发喜人。自6月份发布新旗舰OPPO R11以来，第一个月销量变成成为线下市场第一名，并且除了新品R11之外，A系列OPPO A57和OPPO R9s也均有较高销量。
到目前为止，OPPO R11依然势头不减，不仅在内地，在台湾市场，甚至在海外的印度、巴基斯坦等市场也都受到年轻人的欢迎。对于OPPO近年来推出的一款款爆款手机，在外界有着不同的说法，那到底为什么OPPO能在激烈的手机竞争环境中 “逆势而上”呢？
坚持自主研发、保持创新
早就听闻OPPO有自己的工厂，在翻阅资料时也发现，已经有不少媒体去过OPPO的工厂，通过照片来看所闻非虚。在去年，IHS Technology发布的2015年《手机ODM产业白皮书》调研数据中就曾显示，OPPO的自主研发比例达到100%，是国内为数不多的自主研发手机品牌。
其实OPPO内部，有不少核心研发实验室，包括外观、影像、闪充、外观等等，在OPPO实验室内也隐藏了不少黑科技产品，但并未进行量产，甚至也没进行宣传。据OPPO内部人员介绍，OPPO不会拿用户进行试错，所以这些黑科技不会因为功能炫酷而被量产。
其实，在全年和前年的MWC上，OPPO就发布了15分钟充满一部手机的闪充黑科技。在此之前，闪充就已经是OPPO续航层面的创新，上市后迅速被各大手机厂商追随，OPPO可谓是闪充的领导者。甚至今年，在MWC上，OPPO又推出“5倍无损变焦”技术，众所周知，OPPO在拍照领域一坚持就是十年，而此次黑科技，更是拍照领域的一大进步。
不难发现，自主研发能够更好地融合软硬件，或者能更好的体现品牌对产品的设计理念，并将品牌价值传承下去，OPPO就是最好的例子。
定位明晰，顺年轻人之势做年轻人的品牌
对于企业而言，品牌定位始终是一切的起点与基石，它包含市场定位、形象定位等维度。成功的品牌定位可以充分体现品牌的独特个性、差异化优势，与消费者建立长期的、稳固的关系，当某种需求产生时，用户会立刻想到相关的品牌和产品。
在这一点上，有着时尚青春属性的OPPO显然是成功的。从2008年推出第一款手机A103开始，OPPO就确定了将年轻用户作为自己的核心目标用户群。A103采用轻快的笑脸设计（电池后盖有着“微笑”一样的弧度）， 令人眼前一亮，也从此奠定了OPPO时尚的产品设计风格。
从2008年至今，OPPO手机已经走过了十个年头。十年来，OPPO手机产品不断更迭，外观也紧跟流行趋势，保持一贯的时尚感与美感，深受年轻人喜欢。在8月8日红蓝之夜，OPPO宣布，全球已经有超过2亿的年轻用户选择了OPPO手机。
不忘初心，专注打造年轻用户喜爱的精品
要做真正的年轻人的品牌，定位于年轻人市场是基石，了解年轻人需求并满足年轻人诉求则是中心点。OPPO认为要了解年轻人，就要通过年轻人喜爱的方式与年轻用户保持互动。为此，OPPO不仅定期进行用户调研，更爱年轻人之所爱，积极地通过年轻优质偶像拉近与年轻人的关系，产生情感上的共鸣。
在产品研发的过程中，OPPO大胆使用年轻人，持续不断地引入年轻的基因。前段时间，OPPO走进10多个城市的40余所高等学府，连续举办数十场应届毕业生校园招聘宣讲会，与众多年轻学子交流OPPO的价值观、人才观和企业文化观。OPPO CEO陈明永曾明确表示：“‘大胆使用年轻人’应当作为OPPO公司最大的创新。”
OPPO了解年轻人并依靠年轻人，最终有了R9、R9s、R11等一系列爆款产品的诞生。OPPO R11采用一体化金属机身，融入纤薄“小蛮腰”和微弧面设计，再一次集中展示了OPPO R系列产品轻薄和时尚的特色。同时，OPPO R11前后2000万，带来双摄变焦和人像模式等创新功能，拍照更清晰、更唯美。
在年轻人最爱用的今日头条APP上的数据显示， OPPO R11一经发布，就占据了手机热搜榜的榜首。专注了解年轻人的需求，专注为年轻人打造精品，或许这就是“OPPO为何‘逆势而上’”的最核心的答案吧。
