GfK报告：2017年1-8月智能家电发展迅猛 天猫成主推力

每年天猫双11都会孵化出家电行业未来5年热销的新品类。2015年双11，天猫孵化出洗碗机，2016年双11，天猫再次孵化出10公斤大容量洗衣机等均成为近几年家电行业热门单品。

（4月11日，天猫TES峰会发布大数据驱动新品类孵化计划）

10月20日，2017天猫双11预售启动，开场一分钟内20000台科沃斯地宝DD35扫地机器人被预定出去，登上天猫扫地机器人类目榜首。 这台爆款扫地机器人的诞生过程便是天猫孵化新品类的典型案例。10个月前，科沃斯就和天猫共创下一代产品的定位，通过天猫大数据及近百万条商品评价，发现“湿”和“太湿”成为用户痛点。消费者希望除了清扫模式还能湿布拖地，又希望拖完即干。 于是，搭载“湿拖”和“控水”两大功能的科沃斯地宝DD35便诞生了。从天猫试用的反复优化，到天猫518小家电定制节中首发上市，再到天猫618、天猫家年华中，不断推高、催热，2017年天猫双11预售过亿，一气呵成。 天猫成智能化、定制化家电的第一平台，在权威数据调研机构GfK新一季报告中也得到印证。 10月30日，GfK发布《2017年1-8月中国家电市场行业分析》显示，前8月中国家电市场零售额达5237亿元，同比增长11%。其中，在线市场发展迅猛，冰箱、洗衣机、空调整体线上零售额同比上涨近89%，线下微涨1%。 GfK指出，在消费升级驱动下，智能化、定制化、个性化化成为支撑线上平台快速增长的关键因素，其中天猫推进的C2B新制造，已成为引领家电行业结构升级的主力平台。

据GfK全国零售监测数据显示，2017年1-8月，冰箱、洗衣机、空调零售市场零售额同比分别上涨6%、10%、27%，其中智能产品零售额占比超过32%，天猫智能家电占比高于整体市场，超过50%；彩电市场线上零售额增速14%，其中天猫的黑电零售额增速高于大盘，达35%，其中60及60吋以上黑电零售额增速183%。 目前，美的、海尔、格力、西门子等国内外家电公司都与天猫在供应链上进行日常计划管理。在此背后，天猫让大数据成为家电制造业的新“生产资料”，让数据去指导厂商生产端端的设计、选品、定价，并按需生产，实现由B2C制造向C2B新制造的转变。 如今，天猫双11已成为家电3C行业新物种集中展示的“大阅兵”。Mini洗烘一体洗衣机、真空破壁机、超声波冲牙器等一系列天猫与品牌联手孵化的新品正成为一个个百亿市场的新品类。 着力于新零售的天猫已稳坐B2C市场头把交椅，随着今年天猫双11，孵化出更多的家电3C新品类，天猫的竞争力优势将进一步扩大，一个崭新的家电3C格局正在开启。