风口浪尖上 魅族的进与退

2016年，魅族过得不容易。魅族每月发布新产品，“演唱会公司”成为了一个梗，不断地维持热度和声量。同时，不断扩大的产品线也不可避免地带来了一些问题，比如口碑不稳定，被曝去年亏损等等。 退：新品不断，口碑不一，魅族今年很焦虑 魅族副总裁李楠在15年年底的媒体沟通会上，宣布了2015年销量突破2000万台，增速达到350%。2016年随着行业竞争的白热化，魅族丝毫不敢停歇，开足火力扩大产线，从四月份到现在已经推出了11款手机，这在手机行业里也是十分罕见的情况。 然而，魅族“每月一款新手机，每月一次演唱会”的情况渐渐露出了弊端。首先，三条品牌线的手机虽然在工艺设计上各有突破，但是cpu芯片同质化非常严重。要知道联发科在网友们的口碑中并不好。此外，魅蓝产品线显得臃肿，甚至有些混乱。连李楠自己也公开承认魅族在2016年出现了一些产略失误。 进：默默布局渠道，出货量稳中有升，明年开始收获? “互联网手机品牌的颓势”已经不是一个新鲜的问题了。随着小米今年销量的锐减，唱衰互联网手机的声音不断。然而，线下渠道的布局并不是一件简单的事。在线下渠道的布局上，魅族可谓是快人一步，早已开始进军线下渠道了。一位魅族渠道经理口中说道，魅族在线下的实力不如 OV、华为，但也就排在这几家之后。而所谓的互联网品牌，在线下一个能打的都没有，就拿魅蓝E这款手机来说，日均出货一万，就有 7 成出货来自线下。就在不久前，魅族更是得到了重量级国代商“天音控股”的投资。这意味着魅族的线下渠道将更加完善，产品布局渗透到各级城市之中，尤其是三四线城市，这可是OPPO、VIVO的市场重点。 此外，从赛诺发布的2016上半年手机销量报告中可以看到，尽管在不被看好的情况下，魅族上半年的销量依然达到1100万。下半年随着产能的提速，以及开学季、双十一、年底大促等销售旺季，全年销量非常有望达成2500万销量的目标。在今年华为、OPPO、VIVO强势领先，苹果三星神坛不再，小米销量锐减，竞争越来越激烈的市场背景下，魅族仍然能稳住销量，已经很不容易。 今年魅族确实在发展中遇到了许多难题，但是，在今年手机行业竞争如此强烈的环境下，魅族依然达到了目标销量，没有被OV及华为的疯狂增长挤压市场份额，也算是守住阵脚。伴随着线下销售渠道的完善，以及明年产品线不断优化，明年魅族或许依然是行业中一股不可小看的力量。