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foream收购Drift走向国际 与GoPro全面交锋

来源: 编辑:vbeiyou 时间:2016-04-14 06:29人阅读
在运动相机市场,GoPro几乎成为了代名词,但这并不意味着绝对的安全,foream就是竞争对手之一。最近,foream刚刚宣布完成对欧洲一线运动相机品牌Drift的控股收购,而后者在运动相机市场占据的份额仅次于Gopro。有消息称,foream近期的举动令其与运动相机生产商GoPro陷入全面交锋之中。 尽管foream目前还无法与Gopro相抗衡,但收购举动也显示出foream想要强势争夺智能摄影市场的意图。据传闻, foream 之所以斥巨资实现控股性收购,目的是希望在产品决策,市场营销中掌握主导权, 以实现公司全球化竞争的长远目标。完成收购后,foream旗下将拥有智能可穿戴相机品牌“风云客”(中国)以及国际顶级运动相机品牌Drift (英国),产品线涵盖运动、科技、时尚、生活等多个细分领域,销售渠道将覆盖全球30多个国家和地区。对于foream来说,强势收购海外品牌Drift,巩固及强化了运动线产品的全球市场;借助Drift海外的渠道,省去了推广和营销的成本,能将资金更好地用于产品的研发创新。 作为运动相机最具代表性的厂商来自美国的GoPro和源于英国的Drift,一直在全球市场的竞争中角力,双方运动相机出色的动作捕捉能力也备受运动发烧友所热爱。不过有别于GoPro产品价格高昂、差异化小,Drift通过细分市场,先后推出了一系列相对而言性价比更高的运动相机。就连其中Drift的旗舰机型Ghost S,相对于Gopro Hero4来说价格都要便宜三分之一。此外,强大的交互功能与裸机三防的便捷性使之在用户体验上超越了GoPro。并且,Ghost S(幻影S)还通过了NASA 严格的暴力测试,成为全球首款搭载无人飞船升空拍摄的运动相机。 通过合并,Drift将迎来新的机遇,可以快速切入拥有15亿人口的中国市场。事实上,相较于2015年就进入中国市场的Gopro来说,后来者Drift是幸运的。Gopro帮助提升了中国消费者的意识,引入了运动相机的概念,让越来越多的国人知道运动相机。作为一个后来的外国品牌,如何将产品本土化将是首要解决的“拦路虎”,而在国内深耕智能穿戴相机的foream无疑能够在销售渠道以及国内用户的需求上给予Drift更多指导,帮助其迅速完成调整。同时,foream产品线还涵盖了针对消费级市场的时尚、生活线等产品,这些产品的加盟将会为Drift增加更多细分市场,增加用户的可选择范围,让Drift在运动相机领域之外,也拥有更强的竞争能力。 目前,foream产品线的布局,除了偏向于日常生活、时尚、运动的相机产品之外,旗下还拥有科技线产品Sharp Eye(鹰眼)——一款用于无人机携带航拍专用的4K相机。而近期,Gopro撇开大疆,开始自主研发无人机,无疑是在为运动相机厂商做无人机背书。不难看出,foream可能也在特定领域的无人机市场正进行布局。无人机包括三大核心技术:云台、飞控以及相机;而foream现拥有适用航拍的4K相机,如果涉足无人机领域,即使不自主建造无人机,也只需和无人机厂商进行联合,就能联合推出无人机产品。同时,foream完善的“云服务”系统,也能够为无人机的拍摄提供储存、管理等功能。 有分析指出,foream这次海外并购意义重大,不仅提升了已有产品的实力,同时也打通了全球市场的渠道,拥有了涉足更多领域的资本。如果foream能在未来发布更多能与GoPro抗衡的相机,创新更多差异化的产品满足不同用户的需求,也许以后会是另一个世界。正如同多年前iPhone兴起,人们都在探讨下一个“iPhone”在哪的时候,随之而来的是一批迅速崛起的手机品牌。这大概也能提醒我们,今后也不会再有下一个“Gopro”,有的将是那些满足消费者需求,独具创新的行业标杆。

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