2024年中国智能平板市场头部品牌格局生变 苹果销量大幅萎缩

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国智能平板零售市场月度追踪》报告，2024年中国消费级智能平板市场出货量达到2879.2万台，同比增长2.2%。市场回暖主要得益于消费者需求回升、政策支持以及产品技术升级等多重因素。

电商平台依然是智能平板销售的主要渠道。京东、天猫淘宝、苏宁易购等传统电商占据了线上线下全渠道出货量的近一半份额。2024年，中国智能平板线上监测市场（不包括拼多多、抖音、快手等新兴电商）零售量为1284.1万台，同比增长6.1%，占整体市场的44.6%。然而，零售额同比下降1.3%至357.2亿元，反映出中低价位产品占比上升的市场趋势。

2024年线上销量前五的品牌分别为苹果、华为、小米、荣耀和联想，合计份额为69.1%，同比下降3.9个百分点。其中，苹果线上销量份额下滑10.2个百分点至27.4%，销量同比下降22.7%，主要原因是产品迭代速度较慢及在中低价位段竞争力不足。相比之下，国产品牌表现亮眼：华为凭借鸿蒙系统的生态优势，线上份额提升5.6个百分点至20.8%，线下市场份额接近50%；小米线上份额增长1.5个百分点至11.1%，销量增速达23.0%，主要得益于小米平板6 Pro等热门机型的畅销。

洛图科技预测，2025年中国消费级智能平板市场销量涨幅将超过8%，全渠道规模有望达到3110万台，销售额突破900亿元。这一增长预期与“国补”政策升级密切相关，政策覆盖范围的扩大或将进一步刺激中高端产品的需求释放。