2020年8月5日,第十七届世界品牌大会在北京召开。大会以“全球疫情下的品牌如何逆势成长”为主题,重点探讨全球疫情蔓延,疫情常态下品牌如何逆势成长。作为乳业国家队代表,完达山以405.39亿元的品牌价值,连续第十七年荣膺“中国500最具价值品牌”。据了解,完达山2020年品牌价值较2019年的366.18亿增长了10.71%,排名上升两位,位于总排名第173位。
双百亿战略加持,绿色产业链协同发展
品牌价值源于消费者对于完达山品牌的高度认可。作为一家老牌国企,完达山立足于中国的黑土地——黑龙江省,一直秉承“奉献绿色食品,关爱大众健康”的责任和使命,打造了中国安全乳制品产业化示范区,并获得来自行业、社会以及消费者的高度认可。
2019年,完达山制定了“双百亿”发展战略目标,围绕这一目标,完达山在已经搭建完成的绿色价值产业链的进一步深化上不遗余力。
在产业链的上游,完达山已经实现了绿色奶源建设、有机原料种植、科学饲养管理、优秀牛奶品质的全程可追溯,其鲜奶中的乳蛋白含量、体细胞总数、菌落总数等多个指标上全面优于世界最严苛的欧盟标准,达世界一流水平。
在企业的发展中,完达山围绕产品品质,建设了国际化智能工厂,率先实现了生产规模化、运行智能化、管理系统化、检验标准化的建设,推动企业全面发展;在满足消费者个性化需求上,完达山也在不断通过技术创新、产品研发、渠道优化等措施,推动企业的向前发展。
底层基础决定上层建筑,完达山连续十七年的品牌价值增长,正是源于企业多年对于品质的坚守,每一滴奶都凝聚了完达山人在方方面面的努力与汗水。2020年,完达山第四次获得中国绿色食品发展中心授予的殊荣——“最美绿色食品企业”,成为黑龙江省唯一一家获此殊荣的乳制品企业。
技术创新,发力细分市场开创发展新格局
创新技术研发是企业立足之本。作为乳制品企业,完达山的研发团队也在不断升级优化。目前,完达山依托于以博士生为学术带头、研究生为研究基础的研究框架,根据市场发展趋势重新梳理液奶和奶粉的品类结构,不断推陈出新,发力细分市场,满足消费者个性化需求。
2020年,为满足儿童在成长过程中,不同年龄段儿童对于营养的不同需求,完达山从儿童大脑发育、视力发育、生长发育、肠道健康和免疫提升等全方面多维度营养进行产品配方设计,推出了5大品类、8种单品的诸葛小将系列儿童奶粉,通过PS(磷脂酰丝氨酸)、乳铁蛋白、益生菌、DHA、ARA、牛磺酸、多种矿物质及维生素等营养元素的配比,以及GOS、FOS、Bb-12、罗伊氏乳杆菌等营养元素的添加,多方位支持儿童抵抗力、脑部发育、新陈代谢、营养吸收等功能的优化和提升,增强机体免疫力。
此外,早于多年前开始布局的有机乳品领域也开始成绩凸显。24000余亩的天然有机草场,12000亩土地种植有机青贮玉米,按照有机标准喂养奶牛,优化牧场周边环境等措施,完达山不惜成本注重绿色有机奶源打造,2020年,企业所生产的A2β-酪蛋白系列产品获得有机认证,带领国产奶粉实现了A2β-酪蛋白有机乳制品“零”的突破。
在不断进行产品创新的同时,完达山还计划对全系奶粉产品进行升级与焕新。据介绍,完达山将通过双低工艺,即负压浓缩、低氧气含量两大工艺,助力产自生牛乳原料的新鲜营养,并全面采用获得国家知识产权局权威认可的专利罐与专利盖两大创新技术实现全线奶粉产品包装的焕新,以“专利罐形,锁鲜每一克”。
完达山表示:未来,完达山将针对于消费者的个性化需求,重点发布与发力细分市场,进一步优化产品布局,为消费者提供更好的产品与服务。
全球疫情常态下,社会责任尽显国企担当
2020年年初,一场突出其来的新冠疫情几乎给中国经济发展按下了暂停键,为阻断疫情传播而采取的停工停产、封城封路等严格防控管制措施对国家经济发展造成了严重影响。作为“乳业国家队”的一员,完达山在疫情初始时,就显现出了民族乳业的责任与担当。
为保障疫情期间中国宝宝的口粮“不断供”,完达山启动“中国宝宝口粮无忧计划”,以“保安全、保供应、保营养”为宗旨,不断调整供应链、运营策略、统筹协调生产。5家婴幼儿配方奶粉工厂,一直无休,以5万到8万吨的产量,保证产品的充足供应;同时,完达山还通过线上线下双重购买渠道满足消费者的购买需求,整合专家团队打造育儿节目为疫情中的父母答疑解惑,从复工、复产、营养供给到最后一公里送达,完达山通过全方位的服务保障中国宝宝口粮“不断供”,尽显老牌民族乳企风范。
不只是消费者,对于整个乳制品产业链上的其他合作伙伴,完达山也第一时间照顾到。疫情期间,河北奶农因疫情原因,奶源无法流通销售,在当地政府部门的帮助下,完达山与河北雄达奶牛养殖场签订鲜奶购销合同,解决养殖场奶农们的燃眉之急。
解民忧、解民困,共抗疫情、共渡难关,作为一家乳制品国家队的成员之一,完达山扛起民族乳企担当的大旗,第一时间将乳制品物资送往一线,仅在黑龙江省缓芬河遭遇境外输入确诊病例压力的第一时间里,完达山就将10吨牛奶送到了国门抗疫前线。而这只是疫情期间完达山营养助力防疫的小小一隅。据统计,仅2020年2月到4月的三个月期间,完达山对于疫情期间各地的乳制品捐赠数量高达13次,捐赠乳制品物资超过200吨。
想民之所想,急民之所急,完达山在疫情期间所展现出的民族乳企的责任与担当,获得了社会各界的广泛好评与认可,品牌于逆势中扶摇直上,尽显国货底气。
品牌,不仅是企业在消费者心目中的固化商标,更是企业对消费者的由衷承诺。连续十七年的品牌价值增长,是完达山作为一家民族乳企不断成长蜕变的过程,也是消费者不断认可与信赖的转化。未来,在完达山对品质的坚守以及产品与服务的不断创新下,企业的成长蜕变之路将会愈发宽阔,为其打造中国乳业绿色有机第一诚信品牌以及品牌价值的逐年增长态势的持续奠定坚实的基础。
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