B站恰饭！内测付费课程寻找新盈利点

非常在线2019年10月30日消息   B站十周年生日之后，关于B站开启“恰饭模式”的声音不绝于耳。当时，B站举办“万物皆可B站”的营销大会。强调自己作为服务年轻群体的服务商的同时，分享了对年轻人认知模式的研究经验，以及有针对性的营销方法论，并公布了平台内的重点项目及全新合作资源。 B站希望给品牌方带来合作的同时，也能发挥平台用户的价值，找到更适合的营销形式。现在B站开启付费课程内测，光明正大开启“恰饭模式”。 据介绍，此次上线付费课程旨在提供更优质内容，在“课堂”板块下，B站推出了涉及职场技能、兴趣爱好、学习刚需的一系列付费课程。其中还有部分独家课程，包括《PPT大神上分公路》、《局座的国际战略课》等。此类课程，需要通过B币购买。 需要注意的是，该功能目前还处于测试阶段，iPad端暂时不能观看。据B站副董事长COO李旎透露，今年已经有2027万人在B站上进行学习，是今年参加高考人数的2倍。 事实上，这并不是B站第一次尝试对内容进行收费。早在2017年，B站就开始了付费看番，彼时，B站采用的是“付费先看”政策，B站大会员可以享有这部分番剧更新之后第一时间观看的权利，而普通用户则需要等待一周才可免费观看。 这一模式带来的结果是B站大会员数猛增51倍。B站CEO陈睿称，现在的年轻人，他们喜欢很多新型的内容类型，比如纪录片、动画片、原创音乐，而且他们尊重版权，愿意为优质内容付费。 相关数据显示，在B站近亿的月活用户中，18—35岁占比78％，以90后、00后为主的Z世代是其主要用户群体。在陈睿看来，Z世代由于从小获得良好的教育，并享有更为殷实的物质生活，反映到内容消费的选择方面也会有所不同。 另一方面，B站不得不寻找新的盈利点。此前，B站的盈利主要靠的是游戏，B站2018年3月上市时的招股书显示，上市前公司营收83%来自移动游戏，其他业务收入仅占17%。作为一家主打年轻人文化的视频社区，主要盈利来源靠游戏只能说明自己的视频业务缺乏成熟稳定的盈利模式。 与此同时，B站2019年二季度财报显示，B站二季度净亏损为人民币3.15亿元，较去年同期7030万元同比增长348%。相较一季度1.9亿元的净亏损，环比增长60.71%。这种情况下，B站势必要尝试新的盈利模式，弥补亏损，有了之前“付费看番”的经验，“付费课程”对B站来说是不二选择。