天猫联合360凭“双11”案例获金远奖网络类金奖

5月8日，由《广告主》杂志主办、中国传媒大学MBA学院提供学术支持的第七届中国广告主峰会暨金远奖颁奖礼盛大举办。将深度参与本次活动的360荣获峰会金远奖案例奖、平台奖及公司奖等，而与360有着深入合作的天猫也凭借经典的双11案例，将本届广告主金远奖网络类金奖收入囊中。 2014年双11网购狂欢节令人印象深刻。作为网络购物的主战场，阿里交出了上市后首份双11成绩单，全天成交额达到571亿元，再度创下历史新高。在阿里571亿成交额中，通过360旗下产品导流贡献的交易额达到了61亿元，同比增长超过70%，再次凸显了360作为实效营销平台的巨大威力。 在2013年双11期间，360为天猫淘宝平台贡献了35亿交易额，而为整个电商平台贡献的交易额更是达到了62.5亿，360导航、好搜成为导流的主力。2014年度在此基础上，增加了360购物小蜜、360安全浏览器和360手机浏览器等产品线的导流渠道。与此同时，360购物导航联合千余家知名品牌与电商网站推出“聚惠11.11 低价购不够”活动，囊括了淘宝热卖、服装服饰、鞋包户外、美妆配饰、数码食品、优势团购、低价购车等八大品类，全场商品最低1折起。 除了强大导流能力外，360贡献成交额的增长还得益于其在实效营销领域的深耕细作。在2014年10月举行的首届360数字世界大会上，360一举发布360实效平台、360聚效平台、360来店通三款重量级产品，在业界率先构建起以行为链为核心的大数据实效营销体系。其中的360实效平台融合了360大数据决策系统和360点睛广告投放系统两款子产品的优势，能够精准洞察目标人群与整合用户数据，描绘出涵盖地域、年龄、性别、职业等信息的更加全面真实的用户画像，从而为企业提供科学精确的广告投放决策依据。同时，广告主还可实现用一个账号，即能打通360浏览器、导航、好搜、影视等5.09亿PC端用户资源及360手机卫士、360手机助手等7.44亿无线端用户资源，使精准高效的广告投放得以实现。 此外，360无线端还配合双十一电商节，搭建平台，汇聚各家电商APP，供用户下载并享受优惠，活动预热期间，360手机助手PUSH成功下发1亿次以上，淘宝双11版客户端更新下载逾300万次；活动当天，针对淘宝用户PUSH成功下发近2千万条，淘宝双11版客户端更新下载近100万次。整个双十一期间，从11月7日到11月15日，360为各电商网站提供5亿人次左右的用户，已成为各大电商网站最大的外部流量来源，带给合作伙伴总收益超100亿。 强大的导流能力、大数据实力与创新的营销活动使360成为电商网站贡献交易额的最大功臣。根据权威第三方大数据技术公司集奥聚合GEO发布的双11电商大战战报显示，淘宝、1号店、苏宁等电商网站最大的外部流量来源均为360平台，而前五位的电商平台中，360导航、360搜索均位居前列。 360对包括天猫在内的电商的强势导流凸显出“实效营销”的实力。第七届中国广告主金远奖网络类金奖亦是双11战果显著的证明。在未来的日子里，360还将继续深入电商的各个促销节点，为电商营销实现效果最大化提供更大的可能性。