胡歌：明星也是个人品牌也要管理自己的IP价值

琅琊榜首，麒麟才子，得之可得天下。 “梅宗主”胡歌昨天又收入了新奖项。和他之前在影视界的奖项不同，这个奖项则来自大数据算法。也就是说，是群众和粉丝的日常在线行为，最终给了胡歌这个奖。 这个奖项就是百度发布的“2015年品牌数字资产榜”最具价值男艺人。在昨天的活动现场，百度公司副总裁朱光为胡歌颁奖。胡歌表示，明星其实也是个人品牌，或者个人IP，在娱乐互联网化的时代，明星也需要对自己的IP价值进行管理。 到今年为止，百度品牌数字资产榜已经连续发布三届，今年则在评价维度上增加了一项，在原有的信息库存量和连接活跃度基础上，新增了口碑推荐量，即通过口碑总评数和口碑推荐度，来综合反映消费者在互联网上对于品牌的讨论热度和情感态度。 这个模型是啥意思呢，以胡歌为例解释下，不然你们不爱看。根据百度方面的解释，一方面《琅琊榜》《伪装者》《大好时光》三部剧前后播出，胡歌的搜索热度和粉丝爱慕指数都很高。加上他最近获奖不少，以及全英文的获奖感言又暴露了学霸体质，新闻曝光量也很足。对应到百度的模型上，也就同时满足了信息库存量、连接活跃度、口碑推荐量三个维度，所以按照模型计算出来的成绩就不错。 好玩的是，胡歌与百度副总裁朱光还在现场和百度的小度机器人来了一次亲密互动。 胡歌：大家好！ 小度：林殊哥哥，我知道你就是我的林殊哥哥！ 胡歌：Hi，小度，原来你也看琅琊榜呀，怎么这么激动？ 小度：当然 。梅宗主简单可依赖，就和百度一样，做我们的代言人好不好。 胡歌：那你想让我代言什么呀？ 小度：经过智能数据分析，你最适合代言最近很红的百度钱包。关联新闻显示：昨天Robin厂长还宣布用百度钱包常年返现1%现金。 胡歌：哈？这么好的产品，应该让更多的人来试一试。那是不是代言人的粉丝会有更多的返现啊？ 朱光：哈哈，如果你当了代言人，就你说了算！ 小度：林殊哥哥，程序员哥哥要求我和你一起自拍一张。 主持人：小度你怎么这么爱拍照。 小度：呵呵，颜值高的人都任性。 仔细研究一下发现，百度品牌数字资产榜为男女艺人在数字网络时代的价值和号召力给出了衡量依据，称它为“数字版”明星福布斯榜也是毫不夸张。更厉害的是，榜单依托的大数据分析不仅能够帮助明星更好的管理个人数字财产，更能为企业、品牌进行代言人挑选时提供重要的参考依据。 已经有活生生的成功案例了：早在2013年，通过百度大数据分析工具，百度发现吴莫愁的整体气质与百事的品牌调性极为吻合，于是便“牵线搭桥”成就了百事品牌与吴莫愁个人品牌的双赢局面，效果棒棒滴！ 不想落后时代的明星们，都已经纷纷行动起来。明年的百度明星榜NO.1又会是谁呢？小编表示热切期待。