百年夏普真的老了吗？

2020年9月15日，百年品牌夏普在中国举行了创立108周年庆生仪式，并以“原创 转型 实践”为主题发布全球战略，通过构建“8K+5G生态系统的整合服务”，未来夏普将在智慧家庭、智慧办公、娱乐视听、健康医疗等多个领域持续发力。 值得一提的是，此次发布会上，夏普发布了包括8K电视、DynabooK笔记本、智能马桶、空调、音乐电视等近20款家电新产品，致力于为用户提供了丰富的产品解决方案。高呼着战略转型的口号，尽管夏普毅然决然想要从技术+产品向提供全套服务+解决方案转型，但这依然掩盖不了夏普如今的颓势，电视销量市场表现不佳，这也是不争的事实，也不禁让人怀疑，百年夏普真的老了吗？ 10个夏普也比不上小米 根据奥维云网公布中国市场2019年电视出货量榜单显示，小米以1021万台的成绩高居第一，至于夏普电视出货量则为97万台。也就是说，小米电视在2019年的国内出货量超出了夏普的10倍之多，10个夏普也比不上小米，这样的差距，完全让人瞠目结舌。 要知道，小米进入电视领域的时间并不算长，从2013年高调杀入，到现在也不过十年的时间，至于夏普无论是百年老店的名号加身，亦或是“液晶之父”的荣誉，真的比起资历来，10个小米也争不过一个夏普。 细数夏普过往的辉煌，从一支小小的活芯自动铅笔，到日本第一台国产矿石收音机、电视机，再到微波炉、计算器、太阳能电池，乃至全球第一台液晶电视，夏普相继推出了众多“日本首次”、“世界首次”。但即便如此，要资历有资历、要影响力有影响力的夏普，电视销量还是输给了“后辈”小米。 值得一提的是，夏普电视也曾在中国市场大放异彩，此时的小米还只是电视圈“新人”，两者完全不能相提并论。 2017年双十一大战期间，根据相关数据显示，11月1日开门红当天，夏普电视60MY7008A、70TX85A苏宁销量登顶全网第一。11月3日，夏普电视在苏宁渠道狂售近2亿，其中夏普60MY7008A销量近2万台，夏普70TX85销量破万台。这样的战绩很快惊动了夏普总部，相关负责人立即批示，要加大对苏宁的支持力度，全力保证苏宁货源；同时，运营团队也迅速入驻苏宁办公。 随后还发生了一件挺有意思的事情，即郭台铭亲赴苏宁，对此业界解读为：夏普单天狂售近2亿，郭台铭亲赴苏宁“加弹药”。 时到今日，夏普电视优势地位不再不说，关键还走起了下坡路，甚至还被“后辈”无情碾压，这样的尴尬实在让人无所适从。而更加难堪的是，夏普电视不光在中国市场“失宠”，即便是在跟本土市场日本，夏普电视的处境也十分艰难。 根据第三方权威市场调研机构数据显示，2020年上半年，海信电视以25.9%的市场占有率超越了本土巨头夏普和索尼，成为日本电视市场的新王者，其中6月份单月市占率更是高达26.6%，领先优势不断扩大。 这到底叫人说什么呢？杀出国门争不过，也就罢了，关键是在自家门口还让别人“后来居上”，这赤裸裸的打脸，夏普接下了。 任性闯的祸？ 认真说起来，夏普电视销量数字的变化，这与夏普电视市场战略的转型密切相关，这大可看做是夏普电视战略转型产生的连锁反应。 我们都知道，夏普百年老店的发展史上，2016年夏普卖身富士康绝对是浓墨重彩的一笔，这也开启了夏普发展的新篇章。事实上，富士康赋能夏普之后，也的确给夏普注入了新的活力，人们怎么也不会想到以技术见长的夏普也会搞起价格战。 凭借夏普“高贵不贵”的转型，夏普电视也曾在在中国市场一骑绝尘，销量表现很是抢眼。而对于消费者来说，尤其是老一辈消费者，根深蒂固的夏普品质保障的观念影响下，再加上夏普电视回归中国开垦电视市场打出的低价策略，让人很难不动心，于是乎夏普电视2017年在中国市场销量有过短暂的辉煌。 但价格战本身就是一把双刃剑，开疆避土的同时，无形之中也拉低了夏普电视的品牌定位，一代“液晶之王”夏普当然也很快认识到了这个弊端。所以，夏普电视一转身又喊起了重回高端的口号，但此时的电视市场，高端领域被三星、LG、索尼等牢牢把控，夏普想要重新回归本身就不是件容易的事儿。 其实也很好理解，一个人走下坡路，当然不怎么费力气，但如若想要重振自个往日的荣光，这势必要艰难得多。也正是因为如此，夏普电视打出了“8K之父”的旗号，想要借此塑造夏普电视高端品牌的形象，想法本没有错，但遗憾的是，受制于客观条件的限制，8K电视“飞入寻常百姓家”还有一大段路要走，夏普在电视行业受冷也实属自然。 另外，5G时代的冲锋号角下，包括三星、LG、索尼等一大波电视品牌都推出了自家的8K电视新品，尽管夏普是8K电视领域第一个吃螃蟹的，但这并不妨碍其他同行友商的发力，而等到业界有所反应之后，这显然也在消耗夏普的优势。以前是人无我有，夏普电视好歹能保持点“骄傲”，而随着一大波8K电视新品的到来，夏普电视“泯然众人”，完全提不起消费者的兴趣。 不难发现，任性打出低价策略的夏普，的确短期刺激到了市场销量，但这也在消耗着品牌的口碑以及信任，等到夏普想要有所改变之际，又无法拉动消费者的购买欲，电视销量的惨淡，这很自然。 消费者口碑崩塌 更重要的是，原本身为彩电市场质量标杆的夏普，如今在消费者中的口碑崩塌，电视机质量问题、产品售后服务引发消费者强烈不满。 黑猫投诉平台，可以看到很多夏普电视背消费者投诉的内容，其中夏普电视机质量问题，以及夏普电视拒不履行三包服务等成了消费者吐槽的重灾区。 与此同时，极力塑造高端电视品牌的夏普，在产品体验上，显然也是差了一大截。2019年，江苏省消保委通过公开数据收集、消费者问卷调查以及征集志愿者收集信息等方式，对包括创维、海信、小米、海尔、长虹、夏普、乐视、三星、LG、索尼等在内的10家智能电视品牌的开机广告情况进行了调查，调查结果发现除三星、LG、索尼外，其余7个电视品牌开机广告问题普遍存在，其中就包括夏普。 尽管在限时整改开机广告的大棒下，夏普官方最终做出了调整，但小编还是想说，产品定位想向三星、LG、索尼靠拢，但在产品体验上完全不是这么回事，强加给消费者开机必须看广告，夏普到底还是飘了。 总结 2020年，成立于1912年的夏普已经有108年的历史，从液晶之父到8K之父，我们看到夏普仍然想凭借深厚的技术积累站在时代的风头，然而此一时彼一时也，属于夏普的时代终究还是过去了。夏普老了，时光荏苒，岁月如梭，走过100多年的风风雨雨，可能有些时候还会为自个辉煌的过去骄傲不已，但百舸争流的今朝，夏普到底还是没能复刻过去的荣光。