2019社交市场一览：产品很多，出彩的没有

腾讯又上线了一款社交产品——有记，定位为记录认真生活的你。从产品功能上来看，其像是在朋友圈或者QQ空间的基础上，增加了微博话题，以及特有的话题日报等，用户可以浏览朋友的日常小事，也可以记录分享自己的生活方式。 区别于微博的超级话题，有记的“话题广场”界面更加平面化，同时增加了“话题日报”这个新颖功能，用户可以在里面浏览“昨天”、“今天”、“小时”等不同时间段的精彩文章，便于用户不错过最近的热门内容。 “有记”的正式上线意味着腾讯在社交领域方向做创新的又一次尝试。此前，腾讯先后推出了虚拟人物社交“卡噗”和恋爱交友社交“猫呼”。与此同时，有报道称，另一款主打“高品质脱单”的恋爱交友APP，正在腾讯内部秘密测试。 腾讯最大的光环便是“社交巨头”，QQ和微信的地位难以撼动，其在社交上做创新本无可厚非，但2019年注定是不寻常的一年，巨头们似乎商量好了一样，风口难寻，不如一起搞社交？ 然后我们能够看到，从年初的“马桶MT”、“多闪”、“聊天宝”同时面世，到如今的网易、新浪、腾讯等纷纷上线社交产品，2019年已经有15款有巨头背景的社交新品。不过，有的昙花一现，有的不温不火，谁也没能在社交圈激起太大的水花。 年初，字节跳动、快如科技、快播创始人王欣一起出手，同时推出多闪、聊天宝和马桶MT三款社交产品，被认作剑指微信，声势浩大。其中聊天宝在三者中的影响力位列第一，数次冲到APP Store的社交免费榜第一位，免费总榜里也曾拿到第五位的好成绩，但后劲不足，随后迅速下跌。 目前，聊天宝团队已解散，马桶MT从各大应用商店下线，官方网站的Android版和iOS版的下载链接也已清除，唯有多闪还活跃在市场当中。今年6月，搜狐CEO张朝阳宣布推出“狐友”，号称用聊天打败孤独，可以快乐吃瓜的社交平台。 到9月，京东数科测试大学生校园社交产品“梨喔喔”的消息和阿里巴巴重启来往项目一同传出，引发讨论。前者和Soul相似，需要在“灵魂答题”后进入系统匹配的星球，后者则主打校园人脸社交，通过扫脸加印象即可认识其他人。同时，微博上线绿洲APP公测，被吐槽是“Instagram+小红书”的合体，logo涉嫌侵权。今日头条不仅收购了主打匿名社交的“BiU校园”，还参与了号称“中国第一校园交友社区”的社交产品Summer的A轮投资。 10月份，新浪在苹果App Store是上架3D虚拟人物社交游戏“ADA社区”，提供 3D 虚拟人物换装、合影互动等玩法，用户登陆后可以为虚拟人物搭配时尚单品，并与好友的虚拟人物互动。 11月，百度上线面向在校大学生的匿名社交软件“听筒”，核心功能包括匿名社区、地图社交、线上匹配好友；网易上线声波，主打“语聊”、“打赏”和“匿名社交”；探探则增添了新功能“闪聊”，用户可以使用闪聊立刻匹配一个在线用户“蒙脸”聊天，双方聊天达到20句，头像会自动变清晰，双方变为匹配状态；陌陌则被曝在海外上线交友应用Olaa。 显然，巨头们在社交市场的布局从未中断，只是想打破QQ、微信的主导地位，并不那么容易。而且产品虽多，但功能却很单一，和现有社交产品的差异化并不大，很难从中寻找到更有趣的社交元素。现有的圈子也已经细分化，新的社交产品想要立足是，必定要与归属感强烈的圈子进行社交争夺，这并不容易。 当然，这并不能说整个社交领域都没有机会了，毕竟这一市场需求存在，且上升空间很大。极光大数据早先发布的《2019年社交网络行业研究报告》显示，与一年前相比，有14.6%的用户刷朋友圈频率下降。Soul曾对用户进行的调研，其中约90%的用户希望通过社交应用扩大自己的交友圈，同时超过半数的Z世代用户认为，微信和QQ无法充分满足其社交需求。 也就是说，QQ和微信虽长期在占据主导地位，但用户群体的迭代，带来新的市场需求，技术发展驱动下，也会缔造出新的社交机会。在布局社交的巨头中，有资金也有人才，锁定一个赛道，然后在这个赛道上投入N支团队做类似的产品，未必没有机会。 只是2019年的社交市场，注定没有水花，未来什么样的社交产品能够异军突起，是腾讯等巨头，还是虎视眈眈的创业者们，我们拭目以待。