再现“惊雷”：三星下调2019年智能手机出货量

非常在线2019年1月7日消息 新年伊始，苹果公司下调了2018财年第三季度的营收预期，且因为这一举动引发了股价的大幅下跌。让人意想不到的是，同为行业巨头的三星，在这个时候也下调了自己的预期。不同的是，三星下调的是2019年智能手机的出货量目标。

据韩国媒体Electronic Times 1月7日报道，三星电子下调其2019年智能手机出货量目标至2.9亿部，较去年11月制定的初步计划降低约10%。数据显示，从2013年起连续5年，三星智能手机的出货量都超过3亿部，而据市场研究机构Strategy Analytics预测，2018年该品牌的手机出货量大概为2.985亿部，可能是5年来首次低于3亿部。

之所以会是这样的结果，和三星手机近年来不尽人意的市场表现不无关系。根据IDC公布的2018年前三季度全球智能手机销量数据来看，三星智能手机全球销量在2018年前三季度分别同比下滑2.4％、10.4%、13.4%，呈现出跌幅扩大趋势。

更为重要的是，伴随着销量的下滑，三星的运营利润也出现了大幅下跌。据汤森路透金融风险业务部门Refinitiv预计，该公司四季度运营利润同比将下跌12%，至13.3万亿韩元;营收预计下滑5%。

很显然，三星手机逐年下滑的销量已经严重影响到投资者们对三星的信心。其实，这样的结果也并不奇怪。因为2016年的Note7爆炸事故，三星的品牌声誉及在消费者心目中的形象受到了严重损害。在此之后，三星虽然也推出了多款重磅产品，但因为创新不足、售价过高等原因，并没能在市场中掀起太大的波澜，销量一路走低。

到目前为止，虽然三星仍然是全球最大智能机制造商，但影响力早已大不如前，尤其是在中国市场。这或许也给苹果等厂商敲响了警钟。